活動(dòng)策劃書(shū)范文的案例
一、活動(dòng)目的
卷煙銷(xiāo)售已進(jìn)入旺季，這是xxx銷(xiāo)售的關(guān)鍵時(shí)期，為了抓住這一有利商機(jī)，加大終端宣傳促銷(xiāo)力度，擴(kuò)大銷(xiāo)量，掀起新一輪促銷(xiāo)活動(dòng)的`高潮，確保xxx平穩(wěn)增長(zhǎng)的銷(xiāo)售勢(shì)頭，以真情回報(bào)廣大零售戶和消費(fèi)者對(duì)xxx的厚愛(ài)!
二、活動(dòng)對(duì)象
20—60歲各階層男士
三、活動(dòng)主題
真情回饋，空煙盒兌換真香煙!
四、具體活動(dòng)事項(xiàng)
(一)活動(dòng)時(shí)間：從20xx年11月21日起至 20xx年12月21日止。
(二)活動(dòng)地點(diǎn)：各大香煙直銷(xiāo)點(diǎn)。
(三)兌換比例：5個(gè)xxx空煙盒兌換xxx香煙壹包。
(四)兌換辦法：持有5個(gè)xxx空煙盒的有證零售戶直接找銷(xiāo)售人員兌換xxx香煙壹包;消費(fèi)者也可直接到當(dāng)?shù)責(zé)煵莨緝稉Q。
五、廣告配合方式
方式一：香煙盒內(nèi)附有精美卡片——真情回饋，空煙盒兌換真香煙!
方式二：各大賣(mài)點(diǎn)設(shè)置x展架。
六、 前期準(zhǔn)備
(一)人員安排
1.總負(fù)責(zé)人：市場(chǎng)經(jīng)理
2.活動(dòng)宣傳：促銷(xiāo)主管、廣告策劃主管
3.參與人員：各賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)員
(二)物資準(zhǔn)備
1.公司總部提供x展架、精美卡片
2.各大代理商負(fù)責(zé)回收空煙盒并交于公司總部!
3.各大賣(mài)點(diǎn)促銷(xiāo)人員負(fù)責(zé)活動(dòng)的實(shí)施及推廣。
4.店長(zhǎng)負(fù)責(zé)督促和監(jiān)督工作
七、 中期操作
1.活動(dòng)負(fù)責(zé)人員深入熟悉本次活動(dòng)的主題、方案。
2.相關(guān)促銷(xiāo)職員提前到崗。
3.每天停業(yè)前進(jìn)行場(chǎng)地的清場(chǎng)。
八、后期延續(xù)
此次活動(dòng)結(jié)束后，兩個(gè)月后再次舉辦此次活動(dòng)。望消費(fèi)者踴躍參與!
九、費(fèi)用預(yù)算
(一)預(yù)算總額：本次促銷(xiāo)活動(dòng)總預(yù)算為1萬(wàn)元人民幣。
(二)預(yù)算分配明細(xì)。
1.x展架約為3000
2.精美卡片約為1000
3.贈(zèng)送的香煙約為6000
十、意外防范
1.政府部門(mén)可能會(huì)干預(yù)此次活動(dòng)的推廣力度。
2.活動(dòng)期間可能有個(gè)別消費(fèi)者以假亂真，擾亂此次活動(dòng)。
3.活動(dòng)期間可能出現(xiàn)贈(zèng)品及相關(guān)物品丟失，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)做好防范工作。
4.安全隱患：香煙屬易燃物品，做好防火措施。
十一、效果預(yù)估
1.活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人審查并監(jiān)督各大賣(mài)點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行情況。
2.各大香煙賣(mài)點(diǎn)相關(guān)促銷(xiāo)人員負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間香煙銷(xiāo)售數(shù)目同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
3.活動(dòng)期間，了解同業(yè)反應(yīng)概況及消費(fèi)者評(píng)價(jià)比。
4.為下次開(kāi)展此活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，取得更好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
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